Mister Kpakpato - Campagne contre WESTERN UNION

Les faits :
Un spot publicitaire de l’entreprise de transfert d’argent Western Union met en scène un Africain parti à l’aventure et qui après avoir fait fortune, envoie régulièrement de l’argent à ses parents (géniteurs et progéniture) restés au pays. De plus, dans le commentaire qui accompagne les images, le grand-père raconte l’histoire de cet aventurier à son petit-fils (le fils de l’immigré ou aventurier)…

Ce que « Mister Kpakpato » pense de ce message :
« Mister Kpakpato » comprend certes le message principal qui est celui de faire savoir au public qu'il doit choisir Western Union pour ses transferts d'argent. Seulement, il y a aussi un deuxième niveau de lecture que l'on peut faire : c'est que ce spot incite à l'aventure qui en soi n'est pas une mauvaise chose puisque aller à la rencontre d'autres cultures est une chose absolument intéressante. Mais dans le contexte mondial actuel, ce message pose véritablement problème.
En terme de contexte mondial, il faut rappeler qu'aujourd'hui l'Afrique est plus que jamais frappée par le phénomène de l'exode massif des jeunes vers l'Europe ou l’Amérique (pour tenter une aventure) en pensant y trouver mieux, ce qui n'est pas toujours le cas. Et pour cela ils sont prêts à chercher et trouver plusieurs milliers de dollars pour obtenir souvent frauduleusement des visas. Ceux qui ont plus de chance découvrent une fois en Europe que ce n'est pas forcément l'Eldorado quand les malheureux se font gruger par des intermédiaires peu scrupuleux. Alors que tout ce pactole gaspillé aurait pu permettre à ces jeunes naïfs de pouvoir monter de petites affaires dans leur pays et aider ainsi l’Afrique à se développer à travers des PME plutôt que d’abandonner ce continent à son sort pour faire cette honteuse fuite en avant. Qui plus est, ces jeunes Africains prennent tous les risques possibles pour aller vers des pays qui ne veulent plus d’eux. Le fait est qu’aujourd’hui, les Occidentaux verrouillent de plus en plus leurs frontières. Voici donc l’aspect le plus important de ce contexte mondial dont je vous parlais tantôt : les Européens et Américains sont si saturés qu’ils ne veulent plus des immigrants. Malheureusement, les jeunes Africains qui cherchent la vie facile (si vie facile il y a) ne l’entendent pas de cette oreille. Les plus malchanceux d’entre eux finissent leur aventure dans les profondeurs de la Méditerranée après avoir embarqué à bord de bateaux de fortune. Ces images que nous voyons presque tous les jours à la Télévision nous choquent, nous à qui il reste encore un minimum de dignité humaine.
« Mister Kpakapto » sait certes que ce phénomène n’est pas à mettre exclusivement sur le compte d’un spot publicitaire mais connaissant les effets souvent dévastateurs des messages publicitaires à répétition (en Côte d’Ivoire notamment, le spot est diffusé en « Prime Time » c’est-à-dire à une heure de forte audience comme lors des séries télévisées ou des matches de football), nous avons des raisons légitimes de nous inquiéter. Surtout que le message du spot en question s’adresse notamment à un enfant (c’est-à-dire un adulte de demain) qui grandira forcément avec l’idée selon laquelle l’aventure permet d’avoir beaucoup d’argent afin d’en envoyer à ses parents restés au pays. Le choix de cet enfant est-il fortuit ?
En tout état de cause, ce message nous paraît inadapté eu égard au nouveau contexte mondial présenté plus haut. Il est même insidieux pour les Africains dont une grande majorité est encore analphabète. Car l’on tente de faire passer le cas d’un petit nombre d’aventuriers ayant réussi à s’en sortir comme exemple tout en occultant volontairement la situation des nombreux immigrés contraints de vivre une vie de galère indescriptible.

Recommandations de « Mister Kpakpato » :

A l’entreprise Western Union,
« Mister Kpakpato » voudrait vous demander de faire preuve d’un peu plus d’imagination dans la conception de vos spots, notamment ceux destinés au pays en voie de développement où la population est à majorité analphabète. Les téléspectateurs peu avertis ne comprennent pas toujours les messages publicitaires dans le sens voulu par ses concepteurs. Sans compter le fait que certains messages publicitaires sont parfois mensongers. Et là, c’est aux autorités d’agir. Comprenons-nous bien : votre spot ne manque pas d’originalité ou de pertinence. Seulement, dans sa conception actuelle, il aurait mérité de plutôt être diffusé là où se trouve la diaspora africaine afin que celle-ci songe aux parents restés sur place. Mais continuer de le diffuser en Afrique aura forcément une répercussion très néfaste sur la mentalité des Africains. Je ne parle pas des adultes qui ont déjà une opinion toute faite et qui ironiseront probablement sur nos réserves. Mais plutôt des enfants qui sont de plus en plus nombreux devant les écrans de télé et qui risquent de grandir avec l’idée d’aller forcément à l’aventure pour pouvoir « faire fortune ». Nous souhaiterions donc que vous arrêtiez la diffusion d’un tel spot non seulement en Afrique mais également partout où il est diffusé dans le Tiers-Monde et que vous le remplaciez par un autre plus conforme aux mœurs et au nouveau contexte mondial.

Aux autorités de régulation de la Communication audiovisuelle ou de la Publicité dans le Tiers-Monde,
L’entreprise Western Union étant une entreprise commerciale, il y a de fortes chances qu’elle reste sourde à nos recommandations même s’il est vrai qu’elle peut les trouver fondées. Tout simplement parce qu’il leur faudrait retirer lesdits spots partout où ils sont diffusés dans le Tiers-Monde pour les remplacer par de nouveaux spots (à concevoir et à réaliser). Cela nécessite un décaissement d’argent. « Mister Kpakpato » trouve cette hypothèse peu probable en l’absence de contrainte exercée par les autorités de régulation. C’est pour quoi il voudrait vous inviter à prendre les mesures idoines pour interdire purement et simplement la diffusion dudit spot publicitaire afin d’obliger l’entreprise Western Union à le remplacer par un autre plus adapté. Cela se fait partout dans les pays qui se respectent et qui sont soucieux de l’environnement moral dans lequel doit se bâtir leur nation.

Aux jeunes Africains et autres citoyens du Tiers-Monde,
« Mister Kpakpato » sait la situation économique et sociale des pays en voie de développement assez précaire. Surtout que nos dirigeants ne font pas toujours preuve de pragmatisme, d’imagination et de débrouillardise. La tentation donc d’aller voir ailleurs est très forte. Mais sachez bien ceci. Les temps ont changé. Les pays développés se barricadent. Ils renforcent la surveillance à leurs frontières pour contrôler le taux d’immigration sur leur sol. Certains même (la France de M. Sarkozy notamment) parlent « d’immigration choisie », c’est-à-dire en quelques mots « ouvrir les vannes pour les prétendants dont le pays a besoin ». Ce n’est pas forcément leur faute. Ils sont saturés et ils ne veulent plus que des immigrants qui pourraient leur apporter beaucoup sans toutefois constituer un poids pour leur budget. C’est cela qui caractérisent les pays développés : ils prévoient et anticipent. On peut ne pas toujours être d’accord avec eux mais c’est aussi cela le droit d’être différent et que « Mister Kpakpato » défend pour tous les peuples et toutes les cultures du monde. Cette parenthèse pour vous dire qu’il vous faut être vigilant face aux différents changements qui s’opèrent dans le monde.
Aller à l’aventure n’est pas une mauvaise chose en soi. Mais sachez bien que le bonheur ne se trouve pas forcément chez les autres. S’ils vous sollicitent (comme c’est le cas pour les médecins, les footballeurs et autres sportifs) alors tant mieux ! Dans ce cas, c’est à vous seul d’apprécier et de voir dans quelle mesure cela vous arrange de partir. Puisque dans de telles conditions, vous vous sentirez totalement libres d’aller et de venir en parcourant leurs belles rues. Mais aller à l’aventure (quelquefois sans aucune qualification même si l’on a eu la chance d’être diplômé) pour aller dormir pour certains sur les gares dans le froid et en totale promiscuité dans des studios pour d’autres, être traqué comme un gibier, vivre en totale clandestinité puisque n’ayant pas de « papiers », trouver un petit boulot par un coup de chance (juste de quoi payer son loyer et manger des fast-foods puis hypothétiquement envoyer un peu d’argent à sa famille restée au pays)… Si c’est cela votre conception du bonheur qui fait que vous remettez entre les mains d’intermédiaires véreux des sommes colossales qui auraient pu vous permettre d’investir dans votre propre pays, et que vous prenez le risque maximum souvent sur des embarcations de fortune pour défier les océans, si c’est vraiment tout cela votre conception du bonheur alors « Mister Kpakpato » la respecte mais je vous apprend que votre vie coûte plus chère que cela. Soyez simplement plus imaginatifs.
Même dans votre galère quotidienne, vous pouvez si vous le voulez vraiment, arriver à faire quelque chose pour changer votre vie même si ce n’est pas forcément pour figurer parmi les plus grandes fortunes du monde (encore que…). La faute n’est pas toujours à nos hommes politiques (même s’ils ont leur part de responsabilité). La réussite sociale de l’individu dépend en grande partie de lui-même puisqu’il a été créé pour s’adapter à n’importe quel environnement et pouvoir ainsi changer son quotidien. Il vous suffit de faire comme si L’Europe et l’Amérique n’existaient pas et que pourtant vous voulez devenir riche. A partir de ce moment-là, vous trouverez les moyens à mettre en œuvre pour y arriver. Cela peut prendre des années à passer de la galère à la richesse mais tout dépend de vous. Allez à votre rythme et regardez toujours quelles que soient les difficultés que vous rencontrerez, dans la direction que vous avez choisie, c’est-à-dire celle de quitter votre vie de misère pour vous faire une belle place au soleil à force de persévérance. C’est un état d’esprit qui se cultive et cela est à la portée de tout le monde (Européen, Asiatique, Américain et Africain). Je vous invite à me rejoindre sur mon Forum de discussion afin de prolonger le débat. Mais d’ici là, sachez que vos pays ont besoin de vous pour se développer. Ceux qui ont une opportunité pour aller à l’aventure ne doivent pas forcément cracher sur le morceau puisque nous appartenons tous au même monde. Mais risquer ses économies et sa vie pour aller trouver juste de quoi venir faire envie aux autres restés sur place ne vaut vraiment pas la peine. Car nos pays ont vraiment du potentiel et il ne manque plus que des jeunes courageux, débrouillards et déterminés pour les développer. Pensez-y…